Felmérés a karácsonyi ajándékozásról - 2008 november

Más kerül a karácsonyi ajándék- és kívánságlistákra: a férfiak számítástechnikai termékekről, mobiltelefonról és GPS-ről, a nők új ékszerről és ruháról álmodoznak, mégis a legtöbb helyen könyv kerül a fa alá - többek között ez derült ki a Depo.hu és KutatóCentrum közös felméréséből, melyben a karácsonyi ajándékozási szokásokat vizsgálták.

A nők és a férfiak egyaránt részt vesznek a karácsonyi ajándékvásárlásban, és leginkább a könyvesboltban, ruházati és sportfelszerelést árusító üzletekben lehet az ünnepek előtt tumultusra számítani - derült ki a KutatóCentrum és Depo.hu online piactér közös internetes felméréséből.

A válaszadók mintegy kétharmada könyvvel szeretné meglepni szeretteit, emellett a top3-as listán helyet kaptak még a ruházati cikkek és kiegészítők, valamint az egészséggel kapcsolatos és szépségápolási termékek.

A nemek között természetesen megfigyelhető néhány eltérés az ajándékvásárlás terén: míg a hölgyek 60 százaléka tervezi kozmetikumok, parfümök, wellness- és fitnesztermékek beszerzését, addig a férfiaknak csupán 43 százaléka. Ők azonban a gyengébb nemhez képest szívesebben válogatnak a különböző számítástechnikai termékek, telefonok és szórakoztató elektronikai cikkek közül.

"Ezeket az eltéréseket számos tényezővel lehet magyarázni: egyrészt a férfiak jellemzően jobban érdeklődnek a technikai dolgok iránt, míg a nők otthonosabban mozognak a szépségápolási termékek világában. Emellett a férfiak inkább barátaik, kollégáik meglepetését szerzik be, míg a család hölgytagjainak ajándékáról hagyományosan a háziasszony gondoskodik" - magyarázta a felmérés eredményeit Szabari László, a Depo.hu üzletág vezetője.

A számítástechnikai termékek közt a mobiltelefonok és kiegészítők, valamint a számítógép-alkatrészek a legnépszerűbbek, míg a szórakoztató elektronikai cikkek közt a fényképezőgépek és tartozékai, a DVD- és CD-lemezek, valamint az LCD és plazma televíziók.

Utazást várunk, zoknit ajándékozunk

A vágyott ajándékok toplistája teljesen más képet mutat: jellemzően drágább meglepetésekről álmodozunk, mint amit ajándékba szánunk. Az első két helyre ugyan szintén a ruházati cikkek és kiegészítők, valamint a könyvek kerültek, de a tervezett ajándékokhoz képest sokkal kisebb arányban.

A szépségápolási termékeket a számítástechnikai cikkek szorították le a dobogóról: a válaszadók közel 40 százaléka látna szívesen a fa alatt egy új mobiltelefont vagy notebookot, míg csupán egynegyede örülne őszintén egy parfümnek vagy krémnek.

Az egyik legnagyobb különbség az utazások tekintetében mutatkozott: míg a megkérdezettek közel 30 százaléka kapna szívesen ajándékba egy utat, addig csupán 4 százalék tervezi, hogy ezzel a viszonylag költséges ajándékkal lepi meg szeretteit.

A szórakoztató elektronikai cikkek közt is a drágábbak a népszerűbbek: leginkább egy LCD tévének örülnénk, míg az ajándéklistákon előkelő helyet elfoglaló DVD- és CD-lemezek csupán a negyedik helyre kerültek a kívánságlistákon.

A nők természetesen egészen más dolgoknak örülnének, mint a férfiak: utóbbiak közel fele számítástechnikai termékeket, telefont vagy GPS-t látna legszívesebben a fa alatt, míg a nők közel 60 százaléka egy új ruháról vagy ékszerről álmodozik. A férfiak - nem meglepő módon - legkevésbé kozmetikumokra vágynak, míg egy hölgy számára egy autóelektronikai kütyü szinte biztosan rossz ajándékválasztást jelent.

Közel másfél millióan vásárolnak ajándékot online

Az ünnepek előtti tolongás elkerülésére sokan veszik igénybe a netet: a megkérdezettek több mint háromnegyede tájékozódik az interneten, sőt, a tájékozódók fele úgy tervezi, hogy a vásárlás egy részét is online bonyolítja.

Ez azt jelenti, hogy több mint 1,3 millióan a világhálón szeretnék a karácsonyi beszerzés egy részét intézni.

Meglepő, hogy leginkább a falvak és kisközségek lakói hívják segítségül a netet: a fővárosiakhoz hasonlóan több mint 42 százalékuk vásárlásra is használni fogja, de míg a budapestiek 6 százaléka egyáltalán nem veszi igénybe a világhálót a karácsonyi ajándékvásárláshoz, addig a kisközségben élők csupán 3,5 százaléka.

Egy-egy közeli családtag ajándékára közel 10 000 forintot szánunk. A férfiak többet, átlagosan közel 11 000 forintot költenek, míg a nők nem egészen 7 500 forintot.

Az erősebb nem minden huszadik képviselője 40 000 forintnál is drágább ajándék vásárlását tervezi, míg a hölgyeknél ez az arány nem éri el az 1 százalékot sem. Ez több tényezővel is magyarázható: a nők jellemzően több kisebb kiegészítőt is vesznek, aminek az értékét nem számolják az ajándékhoz, emellett a férfiak leginkább a kedvesüknek vásárolnak, aki általában a legdrágább ajándékot érdemli.

Csupán minden negyedik válaszadó várja ki december közepét az ajándékvásárlással, közel 30 százalék még november végéig gondoskodik az ünnepekről. Az idősebbek előrelátóbbak: az 50 év felettiek csupán 16 százaléka hagyja az ünnepek előtti hetekre a bevásárlást.

Forrás: Kutatócentrum

A fiatalok arra vágynak, hogy online elkötelezzék magukat a márkáiknak - 2008 november

Világszerte a 18-24 éves fiatalok csaknem harmada rendszeresen beszélget a márkákról online fórumokon és chat szobákban.

A new global survey conducted by Synovate in conjunction with Microsoft reveals the extent to which young adults are willing to interact and engage with brands as part of their daily online activities. When asked about their online brand engagement in the last month, almost a third (28%) had talked about a brand on a discussion forum; almost a quarter (23%) had added brand-related content to their instant messenger service; and almost one in five (19%) had added branded content to their homepage or social networking site.

The 'Young Adults Revealed' survey of 12,603 18-24 year olds from 26 countries around the world gives brands and advertisers valuable insight into the online behaviours of this much sought after demographic. Spending on average 2.5 hours of their daily leisure time online, young people claim that they are not only regularly clicking on banner or online adverts (47%) or accessing brand and product information via portals (18%) but also interacting in a more engaged way - almost a quarter of them (24%) have actively uploaded advertising or marketing clips to social networking or video sites in the last month.

"Young people today are totally comfortable with the idea of branded content and branded entertainment. For example, almost half (42%) have watched an advert before watching a video online. However, the results of this survey show that they are more than just 'comfortable' - they are openly willing and eager to engage with brands online. They clearly feel their opinions about brands are important. They want to associate themselves with brands they see as 'cool' and this is why we see them uploading clips to their social networking sites and IM services," comments Julian Rolfe, Global Manager, Young Adults Revealed, Synovate.

Beth Uyenco, Global Research Director, Microsoft Advertising says: "People think that the younger generation is notoriously marketing savvy and difficult to engage. However, we know from this survey and our experience with our advertisers that if advertising is done in a relevant and credible way, young adults are actually eager to interact, share opinions and even pass the message on."

Active Audiences

Young people are accessible through a range of digital touch points and engage in a variety of activities throughout the day. They regularly read emails (94%) and news or current affairs (80%). They also read about film, music or games (76%) and chat on IM (76%). Almost three quarters of respondents had watched video clips online (73%), and they are most likely to pass on comedy clips (62%), followed by music clips (40%) and clips featuring friends (27%). Almost one in ten respondents had also passed on viral advertising and marketing clips (9%).

Mobile internet access is also proving popular with over a third of respondents using their handset to browse while on the move (34%). The most common online activities from a mobile include:

1. Listening to the radio (15%)
2. Accessing games (13%)
3. Visiting social networking sites (11%)
4. Watching streamed video clips (10%)
5. Reading about sport (9%)

Microsoft Advertising's Uyenco concludes: "We know young adults are active users of the internet but we can see that they are looking for an experience that is both relevant and customised to their personal needs and interests. What this research shows is the extent of the opportunity for advertisers to capture the imaginations of the elusive young adult generation as they go about their daily digital lives - from gaming and IM through to video and mobile. By tapping into the trends and mindsets of young adults, brands can engage this active audience and create a dialogue knowing they are highly likely to continue discussing the brand with their peers."

The 'Young Adults Revealed' Survey was conducted by Synovate in June / July 2008 and questioned respondents in Bulgaria, France, Germany, Greece, Italy, Norway, Poland, Portugal, Romania, Russia, Spain, Sweden, Turkey, the UK, Australia, Brazil, Canada, China, Egypt, Japan, Mexico, Morocco, New Zealand, Saudi Arabia, South Africa and the USA. The syndicated study is available to purchase. Please contact Julian Rolfe for further information.

Forrás: Synovate

Az információs technológiai eszközöket használók felének kell segítség Amerikában - 2008 november

Sokan problémákba ütköznek az internet, az otthoni számítógép vagy a mobil telefon használata során. Minél inkább fontosabbak lesznek az eszközök az emberek számára, annál kevésbé megértőek, ha azok elromlanak.

Although information technology is well integrated into the lives of many Americans, gadgets and communication services require, for some, a call for help. Some 48% of technology users usually need help from others to set up new devices or to show them how they function. Many tech users encounter problems with their cell phones, internet connections, and other gadgets. This, in turn, often leads to impatience and frustration as they try to get them fixed.

New research from the Pew Research Center’s Internet & American Life Project shows that:

• 44% of those with home internet access say their connection failed to work properly at some time in the previous 12 months.
  
  
• 39% of those with desktop or laptop computers have had their machines not work properly at some time in the previous 12 months.
  
  
• 29% of cell phone users say their device failed to work properly at some time in the previous year.

“Struggles with modern gadgetry mean less engagement with the services they enable,” said John B. Horrigan, Associate Director of the Pew Internet Project and co-author of the report. “Time spent dealing with set-up or outages means less time using modern communication services to connect with friends or find information that might help people be more productive.”

Although tech users can usually fix the problems by themselves, with the help of friends, or by calling upon user support, some say they cannot fix tech problems at all. Here are some of the ways device owners fixed their broken technology:

• 38% of users with failed technology contacted user support for help.
  
  
• 28% of technology users fixed the problem themselves.
  
  
• 15% fixed the problem with help from friends or family.
  
  
• 15% of tech users were unable to fix their devices
  
  
• 2% found help online

“In an age in which new technologies are introduced almost daily, a new gadget or service can become popular well before the technology itself is understood by the average user,” said Sydney Jones, Research Assistant at the Pew Internet & American Life Project and co-author of the report. “Naturally, some users catch on to new technology more quickly than others, and those who have more trouble grasping the technology are left confused, discouraged, and reliant on help from others when their technology fails.”

Not only did users find different solutions to their device failures, they reported varying attitudes during the course of trying to solve the problem. Overall:

• 72% felt confident that they were on the right track to solving the problem.
  
  
• 59% felt impatient to solve the problem because they had important uses for the broken technology.
  
  
• 48% felt discouraged with the amount of effort needed to fix the problem.
  
  
• 40% felt confused by the information that they were getting.

Adults who are most likely to be impatient to fix their devices are those who had the most devices fail, those who use their devices most, and those who rely more heavily on their devices for work or information.

Forrás: Pew Internet

Repülési tapasztalat tekintetében a negyven felettiek vezetnek - 2008 november

A 18-69 éves internetezők 42 százaléka ült már repülőgépen, és 16 százalék azok aránya, akik utaztak már fapadossal. Repülés tekintetében az idősebb korosztály rendelkezik nagyobb tapasztalattal; míg a 40 év alattiak csupán egyharmada, addig az ennél idősebbek több mint fele, 54 százaléka próbálta már a légi utazást.

Néhány évvel korábban a fapados légitársaságok megjelenésekor olyanok számára is elérhetővé vált az utazás ezen formája, akik korábban nem engedhették meg maguknak ezt a „luxust”. Bár a technológiai vívmányok, az internet, a digitális-elektronikai eszközök használatának terén az idősebbek kevesebb tapasztalattal rendelkeznek fiatalabb társaiknál, a repüléssel kapcsolatban fordított a helyzet; a 40 év feletti internetezők szignifikánsan magasabb aránya repült már életében, mint az alacsonyabb korosztály tagjai.

A légi utazásban való jártasság a válaszadók iskolázottságával is összefügg. Míg a diplomások közel kétharmada, addig az érettségizettek 40 százaléka, az ennél alacsonyabb végzettségűeknek pedig kevesebb, mint egynegyede ült már repülőn.

Amellett, hogy a tanulmányok során az emberek látóköre kibővül, több más tényező is szerepet játszhat ebben az összefüggésben. Ilyen lehet például az egyes intézetek, szervezetek által a felsőoktatási intézmények hallgatóinak kínált ösztöndíj- és csereprogramok. Másrészről a magasabb iskolai végzettséghez a tanulmányok végeztével magasabb jövedelem is párosul, amely mellett már megengedhetik maguknak, hogy külföldi utazásaikhoz valamely légitársaság szolgáltatásait vegyék igénybe, ahogy az is nagyobb eséllyel megtörténhet, hogy üzleti céllal kell utazniuk.

A felmérés során az NRC Piackutató az internetezők repülőjegy foglalási módjait is vizsgálta. A helyfoglalást a repülést már kipróbált internetezők 61 százaléka intézi saját maga. Közülük 42 százalék azok aránya, akik online foglalást vesznek igénybe a légitársaság weboldala (35 százalék) vagy az utazási iroda (7 százalék) honlapján keresztül.

Az utazási irodákra a célcsoport 40 százaléka bízza a jegyfoglalást. Feltehetően ők azok, akik a teljes út megszervezését ezen ügynökségekre hagyják egyrészt kényelmi okokból, másrészt pedig az így elérhető kedvezőbb csomagárak (utazás, szállás, ellátás) miatt.

A többi utas a légitársaság jegyirodájában (10 százalék), közvetlenül a repülőtéren (3 százalék) vagy call-centeren keresztül (3 százalék) vásárolja menetjegyét. A felsorolásból jól kitűnik az online csatorna szerepe és népszerűsége a szolgáltatás értékesítése során.

Forrás: nrc

A szabadidő digitális idővé válik Amerikában? - 2008 november

Az emberek a világ 16 országában a szabadidejük közel 30 százalékát online töltik el. A TNS piackutatása szerint.

It appears we like our 30% digital time regardless of how much free time we have. Digital World, Digital Life found that respondents with up to 2 hours leisure time each week day, spent the same proportion of their leisure time online as respondents who had between 7 and 8 hours of leisure time on a week day.

What are the top 5 activities that people undertake while online? TNS asked people to identify a range of activities in the month before they took the survey. A total of 81% had used a search engine to find information; 76% had looked up the news; 74% had used online banking; 65% had looked up the weather; and 63% had researched a product or service before buying it. These activities are all inherently very practical. The highest ranking classic leisure activity – “watching a video clip” – only came in at number 8 with half (51%) saying they had done this in the past month. Another leisure activity – “listening to an audio clip” – came in at number 10 (44%).

Arno Hummerston, Managing Director, TNS Global Interactive, said: “If our leisure time is so precious, then why do we on average spend almost a third of it using the internet? We believe it is because we are making more efficient use of our valuable time, specifically by using the internet – thereby allowing us to fit more into our lives. Being online helps people fulfill certain tasks and activities quickly and efficiently. By spending productive time online, we are actually making more time for leisure. With more social and entertainment activities available online, it is also easy to understand why our lives are becoming more digital.”

Who and where are the most avid onliners in the world? Younger people under 25, as might be expected, are seriously engaged with online life. The under 25s surveyed in the report say they spend well over a third (36%) of their time online. On average, Chinese respondents under 25 spend half (50%) of their leisure time online.

If the world is to take its lead from Japan and Korea – countries that are seen as being innovative and pioneering in the online world – then we can expect to spend even more time online. In those countries, respondents say they currently spend on average around two-fifths of their leisure time online.

There are particular groups of people that are more avid users of the internet than others. For example, across the 16 countries surveyed, students spend 39% of their time online. Housewives are another distinct group of online users. In the US, the housewives participating in Digital World, Digital Life, said they spend 38% of their leisure time online. In the UK, this was even more pronounced with housewives saying they spend almost half (47%) of their leisure time online. This might be explained by the rapid expansion of online food shopping, particularly in the UK where online shopping expenditure in general now tops £1 billion per month (Source: Mintel 2008).

The Digital World, Digital Life survey also underlined that mobile handsets are frequently used to connect to the internet. Worldwide, 1 in 10 respondents surveyed say they connect to the internet once a day via mobile handsets. But Asia’s adoption trends imply significant growth prospects. Among the Japanese and Chinese respondents to the survey, for example, over a quarter of people access the internet over mobile connections at this once-a-day frequency.

Forrás: TNS

Partnerség: a jutalék, a termék és a márka a legfontosabb Amerikában - 2008 november

A három legfontosabb dolog, amelyet a partnerek megfontolnak egy partnerségi programhoz való csatlakozás előtt: a jutalék, amelyet kapnak, a termék,melyet árusítanak és a márka, amelyet reklámoznak. A Netexponent kutatása szerint.

In addition to these three factors, the report also finds that more than two-thirds (68%) of affiliate respondents say the affiliate technology also plays a role in helping them decide whether to join a particular program.

The top three technologies cited in the survey by affiliates are Commission Junction, LinkShare and Google Affilliate Network. Custom landing pages and a product feed via the affiliate technology are among the most valuable technology offerings for affiliates when promoting an affiliate program.

The report details findings from a first-of-its-kind survey that collected information about affiliates’ experiences in the affiliate marketing space, and was designed to help develop and evaluate marketing best practices for affiliates.

Additional survey findings:

• Nearly half (44%) of affiliates have joined between 1 and 25 affiliate programs.
  
  
• Most affiliates say that a low percentage of programs generated orders in the month prior to the survey.
  
  
• An overwhelming majority of affiliates want to be reached by email at their personal email address, especially with regard to commission changes.
  
  
• Search engine optimization (SEO) is among the most popular ways affiliates drive traffic to their sites.
  
  
• Electronics and Books and Magazines are two of the top advertiser types that generate strong revenue to affiliate websites, though one-third of affiliates do not know their conversion rates for specific advertiser types.

“We were hoping to uncover practical information about affiliates and their experiences by conducting this survey, and we were not disappointed,” said Chris Kramer, media director and co-founder at NETexponent. “We definitely feel like members of the affiliate community will be able to use this information to their benefit and that we’ve been able to give back to the industry by coordinating this survey and contributing to the effort to continually learn more about affiliate marketing, as well as develop and reinforce marketing best practices.”

Forrás: NETexponent

A Youtube-használat megfejtése - 2008 november

Miért néznek meg az internetezők egyes videókat milliószor a YouTube-on, miközben az ott található videók 90 százalékát csak néhányan tekintik meg?

Eine neue Studie zeigt, dass die wachsende Aufmerksamkeit in sozialen Systemen wie der YouTube-Gemeinschaft nach bestimmten, wiederkehrenden Mustern verläuft. Mit mathematischen Modellen können diese beschrieben werden.

Die Internet-Videoplattform YouTube ist ein Tummelplatz für Wissenschaftler, die dem feinen Mechanismus der Aufmerksamkeitsspirale in sozialen Systemen auf die Schliche kommen wollen.

Wie ist es möglich, dass ein YouTube-Video eines vormals unbekannten Komikers aus Ohio innerhalb von zwei Wochen über zehn Millionen Mal – während dessen Gesamtlaufzeit von zwei Jahren sogar über 103 Millionen Mal – angeschaut wird?

Das Video wurde auf den populärsten Fernsehsendern Amerikas gezeigt und der Komiker Judson Laipply ist mittlerweile ein YouTube-Star. Sozialwissenschaftler, Ökonomen, Mathematiker und selbst Physiker sind fasziniert vom „Herding“ auf YouTube, wie das herdenähnliche Verhalten in sozialen Verbünden oft genannt wird.

Epidemieartige Verbreitung

Riley Crane forschte bis vor zwei Jahren an der University of California, Los Angeles, an Supraleitern. Dabei beschäftige er sich mit kritischen Phänomenen in Quantensystemen, bei welchen geringe Störungen unter bestimmten Voraussetzungen das gesamte System verändern können. Ähnliche Phänomene sind auch in sozialen Systemen zu beobachten.

Mit diesen setzt sich Crane heute als Postdoktorand am Chair of Entrepreneurial Risks am Departement Management, Technologie und Ökonomie (D-MTEC) der ETH Zürich auseinander. In der neusten Ausgabe der Wissenschaftspublikation PNAS beschreibt er, wie das „Herding“ von YouTube-Nutzern in einfachen mathematischen Modellen dargestellt werden kann. Crane hat dafür mit Hilfe von selbst programmierten Systemen während zwei Jahren die Zuschauerzahlen von fünf Millionen Videos auf YouTube beobachtet.

Er interessierte sich dabei in erster Linie für diejenigen Filme, die am meisten Aufmerksamkeit auf sich zogen, also mindestens 100 Mal pro Tag angesehen wurden. Nur 10 Prozent gehörten in diese Kategorie.

Diese wiederum unterteilte Crane in drei Klassen: „Junk“-Videos generieren unverhofft sehr viel Aufmerksamkeit, dies jedoch nur für sehr kurze Zeit. Sie sind uninteressant, denn sie lösen keine selbstorganisierte Entwicklung, keinen „Herdentrieb“, innerhalb der YouTube-Gemeinschaft aus.

Anders bei „viralen“ Videos, der zweiten Kategorie: Diese breiten sich epidemieartig über weite soziale Netzwerke aus, zum Beispiel über Empfehlungen per E-Mail, Blogs und Internet-Links. Als Beispiel dafür führt Crane in der Publikation ein Werbe-Video für einen Harry Potter-Kinofilm an, das alleine durch Mund-zu-Mund-Werbung im Internet zu enormer Aufmerksamkeit kam.

Die dritte Kategorie, die „Qualität“-Videos, sind den viralen ähnlich. Anstelle eines langsamen Popularitätsanstiegs verursachen sie aufgrund ihrer „Qualität“ jedoch einen plötzlichen Knall an Aufmerksamkeit, deren Popularität verbreitet sich rasch und ebbt danach langsam ab. So zum Beispiel bei den Videos zum Tsunami in Südostasien im Jahre 2004.

Soziale Vorgänge nach physikalischen Gesetzen

Crane brachte die Zuschauerzahlen von „Qualiät“-Videos und „viralen“ Videos auf dem Höhepunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit in Beziehung mit der Gesamtmenge an Zuschauern über den beobachteten Zeitraum. „Wir stellten die Zahlen in Diagrammen dar und entdeckten, dass die Kurven der Zuschauerzunahme und -abnahme bei beiden Arten von Videos eine sehr charakteristische Form haben.

Die Kapazität eines Videos zu einem Massenphänomen innerhalb der YouTube-Community zu werden, kann somit an der Form der Kurve abgelesen werden“, sagt Crane. Zum Beispiel hat er herausgefunden, dass sich das Abebben der Aufmerksamkeit bei viralen Videos mit der Mathematik zur Modellierung von Nachbeben bei Erdbeben beschreiben lässt, so genannten „Epidemics Type Aftershock“-Modellen.

„Ich finde es faszinierend, dass ein soziales System anscheinend ebenso nach bestimmten Regeln funktioniert, wie ein physikalisches System und dadurch mathematisch fassbar wird“, beschreibt Crane sein Interesse an der „Soziophysik“.

Zum mathematischen Abbilden der auf YouTube beobachteten Phänomene nutzte Crane deterministische Potenzgesetze. Diese sind skalenunabhängig, so dass die wesentlichen Eigenschaften der Funktion auch bei Veränderung der Betrachtungsgrösse (Skalierung) unverändert bleiben.

Mit seinem Modell lassen sich deshalb einzig anhand von Tendenzen im System – im Falle von YouTube dem Zuschauerzuwachs für ein bestimmtes Video – Entwicklungen erkennen, die zu einem Massenphänomen führen könnten. Dies noch bevor diese Entwicklung überhaupt von einer kritischen Masse an Individuen vollzogen wurde.

Potenzielle „Blockbuster“ frühzeitig erkennen

Cranes Ergebnisse sind besonders für Anwendungen im Marketing interessant. Sein Modell könnte zum Beispiel für die Überwachung von Online-Buchverkäufen in Echtzeit genutzt werden. Durch stetigen Vergleich von Daten könnten Marketing-Fachleute frühzeitig erkennen, welches Buch aufgrund der Verkaufskurve das Zeug zum „Blockbuster“ hat.

Der kritische Punkt, der sogenannte „Tipping Point“, an welchem ein viraler Effekt im sozialen System einsetzt und das Potenzial eines Buches tatsächlich in einem Blockbuster mündet, könnte danach mit den nötigen Werbemassnahmen bewusst provoziert werden.

Tatsächlich stehen Crane und Didier Sornette, Professor für Entrepreneurial Risks am D-MTEC, zurzeit in Verhandlungen mit dem Internet-Buchverkäufer „Amazon“, um das eigene System in deren Internet-Plattform zu integrieren. In einem nächsten Schritt möchten die beiden Wissenschaftler das eigene Modell mit bestehenden mathematischen Modellen aus der Epidemiologie koppeln und die Aussagekraft dadurch weiter verfeinern und erweitern.

Mittelfristig schwebt den beiden Wissenschaftlern ein Art Trend-Überwachungszentrum für das Internet vor. Mit diesem könnten Phänomene in sozialen Systemen auf verschiedenen Web-Plattformen frühzeitig erkannt werden. „Natürlich möchten wir irgendwann auch mathematisch beschreiben können, warum es bestimmte Produkte zum 'Tipping Point' in einem sozialen System schaffen und andere nicht. Davon sind wir aber noch weit entfernt“, gesteht Crane.

Forrás: ETH

A Google a keresések 72 százalékat intézi Amerikában - 2008 november

A Google piacrészesedése az amerikai online keresők piacán 2008 októberben 72 százalék volt. A Yahoo, az MSN és az Ask.com 18, 5 és 4 százalékot ért el. A Hitwise adatai szerint.

The remaining 43 search engines tracked in the Hitwise Search Engine Analysis Tool, when taken together, accounted for only 1.62% of US online searches.

Search engines continue to be the primary way Internet users navigate to key industry categories. Comparing October 2008 with October 2007, the Travel, Sports, Online Video and Social Networking categories all showed double-digit increases in their share of traffic coming directly from search engines.

Though percent change in share of traffic from search engines between October 2007 and October 2008 did not increase for all industry categeories, the percent change in share of traffic from Google grew for every industry, according to Hitwise.

Forrás: Hitwise