A Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) 2012-től teszi közzé a sajtópiaci reklámköltés becsült adatait. Az MLE felmérésének célja a nyomtatott sajtóban, a reklámból befolyt, tényleges árbevételek számszerűsítése, mivel ezekről az adatokról korábban csak becslések láttak napvilágot.
A 2013. évi reklámtortát mutatták be 2014. március 4-én a szakmai szervezetek által rendezett sajtótájékoztatón, amelyen Kovács Tibor, az MLE elnöke ismertette a sajtóra vonatkozó eredményeket. Az MLE összesítése alapján 2013-ban a „net-net” (ügynökségi és egyéb kedvezményekkel csökkentett) nyomtatott reklámpiac bevétele 35,806 milliárd forint volt. A tavalyi bevétel 4 százalékkal maradt el az egy évvel korábbi 37,32 milliárdtól.
A sajtó összesített árbevétele, a lapterjesztésből származó 62,04 milliárd forinttal és a bevallásban szereplő online bevétellel együtt 2013-ben meghaladta a 103 milliárd forintot.
A TOP 5 + 1 szegmens részaránya a teljes bevételből 92%, ezen belül napilapok 36%, női lapok 19%, az önkormányzati és ingyenes lapok 18%, a gazdasági és közéleti magazinok 9%, B2B lapok 7%, a program és tévé magazinok 3% arányt képviselnek.
“A sajtópiaci bevételek a várakozásoknak és a piaci tendenciáknak megfelelően alakultak. A csökkenés ugyan folytatódott, de sokkal kisebb mértékű volt, mint egy évvel korábban. A reklám- és terjesztési bevételek közösen egyértelműen mutatják a sajtópiac súlyát, a gazdaságban betöltött szerepét. A klasszikus kiadóházak szerepe és részesedése fokozatosan nő és erősödik az online tartalmak területén is, a bevallást adó kiadóvállalatok összesen 5,5 milliárd forint online hirdetési árbevételt realizáltak, amely összeg mutatja, hogy a kiadók az online tartalomszolgáltatói piac hirdetési szeletéből is jelentős részt tudhatnak magukénak” – mondta el Kovács Tibor, a Magyar Lapkiadók Egyesületének elnöke.
**********
Bevallás 2013-ról
- Bevalló kiadók száma: 24 kiadó
- Bevallásban érintett lapok száma 254
- Bevallásban érintett weboldalak száma 123 (új!)
- Adexben érintett, de nem bevallott lapok száma: 143
- Összes bevallott (tehát fix) forgalom: 23,4 Mrd Ft (-3,7% vs. 2012)
- Összevonások a kategóriákban
- Számtech. és hobby lapok;
- Ingyenes lapok és önkormányzati lapok
- Nincs adat a Márkamagazinok területéről
- Kevés adat érkezett a következő csoportokban:
- (1) Ifjúsági, gyermek lapok; (2) Tudományos lapok; (3)
- Szabadidő, Kultúra; (4) Term.tudomány, Utazás;
- Jelentős bevallási arányt produkált:
- Napilapok (89%)
- Axel Springer Kft.
- Galenus Kft.
- Geomédia Kiadói Zrt.
- Grabowski Kiadó Kft.
- Haszon Lapkiadó Kft.
- Heiling Média Kft.
- HVG Kiadó Zrt.
- Inform Média Kft.
- Képmás 2002 Kft.
- Lapcom Kft.
- Magyar Mezőgazdaság Kft.
- Maraton Lapcsoport
- Marquard Media Magyarország Kft.
- MediaCity Magyarország Kft.
- MTG Metro Gratis Kft.
- Napi Gazdaság Kiadó Kft.
- Pannon Lapok Társasága Kiadói Kft.
- Patika Tükör Kft.
- Professional Publishing Hungary
- Kiadó Kft.
- Project029 Kft.
- Ringier Kiadó Kft.
- Sanoma Media Budapest Zrt.
- Tarsago Magyarország Kft.
- Ursa et Ursus Kiadó Kft.
A számítás alapja:
Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni, de ügynökségi bónusszal nem csökkentett NET2 árbevétel.
A számításba nem tartoznak bele
- az adott médiaterméktől eltérő, más ISSN, ISBN számon értékesített, más névvel ellátott fogyasztói termékben megjelenő hirdetések;
- az adott médium(család) neve mellett/alatt végzett kereskedelmi jellegű tevékenységek bevételei (pl könyv, CD, DVD értékesítés);
- az adott termék(család) márkaneve alatt értékesített események, rendezvények bevételei (családi nap, kitelepülés, stb) - non-sales revenue;
Forrás: MLE