NETKUTATÁSOK.hu
A fontos magyar és a tanulságos nemzetközi internetkutatások eredményeinek blogja - online vállalkozóknak és online hirdetőknek. Azért, hogy jobban megismerjük és megértsük az internetet és az internetezőket.
"Ne azt számold, hány embert érsz el, azokat érd el, akik számítanak."
[David Ogilvy]
Kérdése, észrevétele, javaslata esetén várjuk levelét a hello[kukac]sarkozymarketing.hu email címen, vagy az oldal alján található Kapcsolatfelvételi űrlapon.
A következő címkéjű bejegyzések mutatása: piackutatás. Összes bejegyzés megjelenítése
A következő címkéjű bejegyzések mutatása: piackutatás. Összes bejegyzés megjelenítése

2016. április 4.

Gemius - A legtöbb oldalletöltés még mindig a számítógépekhez köthető, 2016. március

Mely országok internetezői kattintanak leggyakrabban a reklámokra és mely formátumok a leghatékonyabbak? A Gemius 14 közép- és kelet-európai ország adatait teszi elérhetővé az admonitor.gemius.com oldalon. A felhasználók elemezhetik az adatokat és letölthetik a számukra érdekes információkat modern infografika-formátumban.

A következő országokról található információ az oldalon: Magyarország, Bulgária, Horvátország, Cseh Köztársaság, Észtország, Lettország, Litvánia, Lengyelország, Románia, Szerbia, Szlovákia, Szlovénia, Törökország és Ukrajna.

Magyarországon a szépségápolás- és a divatszektor a legnépszerűbb

Hazánkban a legmagasabb CTR-t a szépségápolás (1,04%) és a divat (0,89%), míg a legalacsonyabb CTR-t a pénzügy (0,23%) és a sport és turizmus (0,24%) tematikájú hirdetéseknél mértük.

A legkedveltebb hirdetési formátum a hagyományos banner

A hosszú távú trend szerint a legnépszerűbb online hirdetési formátum a hagyományos banner, amely egy információs vagy hirdetési tartalmat hordozó grafikai formátum. Az egyetlen ország, ahol a kampányok kevesebb mint 70%-nál alkalmazták ezt a formátumot, az a Cseh Köztársaság volt (66%). A többi megfigyelt országban a kampányok több mint 70%-nál alkalmazták ezt a típusú hirdetési formátumot, Magyarországon az arány kiemelkedő, 94%-os.

Az adatok jól mutatják az admonitor.gemius.com oldalon, hogy a rich media hirdetési formátumokat (pl. multimédiás hirdetések) sokkal ritkábban használják. Csupán két európai országban volt 50%-osnál nagyobb az arányuk a kampányokban: Szlovéniában és a Cseh Köztársaságban (54%).

Magasabb CTR a rich media formátumoknál

Habár a hagyományos bannernek meghatározó szerepe van a kampányokban, a rich media hirdetési formátumot használó kampányok magasabb CTR-arányt produkálnak. Az egyetlen ország, amely kivételt képez, az a Cseh Köztársaság. Ott a CTR mindkét formátumnál hasonló, a hagyományos bannernek kicsit magasabb a CTR-e (0,29%), mint a rich media hirdetéseknek (0,28%).

A legtöbb oldalletöltés még mindig a PC-hez köthető

A PC-k, tabletek és mobilok oldalmegtekintéseinek összehasonlításakor a PC-k nyertek a vizsgált országokban. A PC által generált legmagasabb megtekintési arány 89% volt, amit három országban mértek: Szlovéniában, Lengyelországban és Ukrajnában. A legkisebb arányt (75%) Szerbiában mérték.

Forrás: Gemius

2012. szeptember 25.

Online kutatások modul az első eFMCG webtréningen - 2012. október 5., 19., 26.

Egy kifejezetten online kutatásokra szabott webtréning modul az Élelmiszer és a Kreatív Szaklap szervezésében

A tréning szervezői egy egyedi kedvezményes ajánlattal szeretnék meglepni a Netkutatások.hu és a Piackutatások.hu olvasóit. Az úgynevezett online kutatások modul keretében az érdeklődők egy 9 órás (3 alkalmas) tréningen vehetnek részt, ahol az online kutatás szektor neves szakembereitől sajátíthatják el az online trükkjeit és praktikáit.

Október 5-től elindul az Élelmiszer Szaklap első webtréningje, amelynek célja, hogy bemutasson mindent, amit valaha tudni szeretett volna a hatékony online kommunikációról (de nem volt kitől megkérdezni).

Az október 5-én Both Balázs (Starski) kezdi el az előadássorozatot, melyben részletesen bemutatja a hazai FMCG-szaklap piacot, majd Kurucz Imre az NRC kutatási igazgatója fogja lerántani a leplet az internetes kutatásokkal kapcsolatos tévhitekről és kutatásaik alapján beszélni fog a szegmens aktuális trendjeiről, adatairól. 

A folytatásban, október 19-én Ihász Ingrid, az Indexet is kiadó CEMP évtizedes online tapasztalattal rendelkező startégája bevezetést nyújt az online kampánytervezés, és versenytárs elemzés kérdéseibe. Ezt követően szó lesz még a manapság teljesen megkerülhetetlen közösségimédia-platformok, elsősorban a Facebook sikeres használatáról, ennek titkaiba Sándor Szabolcs a számos FMCG-márkának is dolgozó Karmamédia ügynökség egyik alapítója vezeti majd be az résztvevőket.

A jelentkezők harmadik alkalommal (október 26.) ismét Ihász Ingrid előadásán vehetnek részt, ahol gyakorlati oktatást kapnak nemcsak az online kampánytervezésről, hanem annak értékeléséről is. Mit mérünk, hogyan mérjünk, illetve optimalizáljuk kampányainkat és mi az, amitől sikeres lesz online kampányunk?

Egy 3 alkalmas modul ára 75 000 Ft + áfa, de most az „online kutatások modullal” 59 000 Ft +áfáért vehetnek részt 9 órás tréningünkön!

Töltse le a jelentkezési lapot és vegyen részt első, hiánypótló webtrénigünkön!
(Amennyiben szeretnének élni a kedvezménnyel, akkor kérjük Önöket, jelezzék ezt az „online kutatások modul” jelszóval a jelentkezési lapon!)


További információ és kapcsolat:
Webtrening.elelmiszer.hu
Légrády Edit, projektmenedzser
legradye@elelmiszer.hu
tel: +36 1 430 4591, fax: +36 1 430 4579
(x)

2012. szeptember 8.

Piackutatók Éjszakája 2012. szeptember 28., péntek - ingyenes




Piackutatók Éjszakája 
2012. szeptember 28., péntek

Piackutatást tanulsz egyetemen vagy főiskolán? Piackutatás a munkaköröd egy cégnél? Vezetőként szükséged van a piackutatás döntéssegítő alkalmazására? Vagy csak érdeklődsz a piackutatás iránt? 

Minden, mit a piackutatásról tudni szeretnél, most megkérdezheted. 8 előadás 8 piackutatótól 8 órában első alkalommal a Kutatók Éjszakáján 2012. szeptember 28., pénteken 14 órától 22 óráig Budapesten, a Kálvin térnél a Ráday utcai Hotel Ibisben. 

A kutatási területek: online kutatás, szemkamera, egészségkutatás, háztartáspanel, fókuszcsoport, tévénézés, reklámkutatás. A piackutató cégek: Gemius, GfK, KutatóCentrum, MillwardBrown, Nielsen, nrc, TNS Hoffmann. A piackutatók: Ambruszter Géza, Babocsay Ádám Dr., Csillag Zoltán, Márton Angéla, Rabcsánszki Laura, Sütő Anna, Szerencsés Dóra,  Vörös Csilla


Ha pedig megéhezel az előadások közben, a Ráday Gasztro utcája friss, finom ételekkel és italokkal vár a Piackutatók Éjszakája 2012 egész ideje alatt. A Piackutatók Éjszakája 2012 előadásain a részvétel ingyenes, de regisztrációhoz kötött. Regisztrálni ennek az oldalnak az alján található adatlapon tudsz gyorsan és egyszerűen.


Program: 
  • 14,00-14,40 KutatóCentrum: (online kutatási módszerek)
  • 15,00-15,40 Gemius: Megmérünk. We will track you
  • 16,00-16,40 nrc: Nem szemfényvesztés – a szemkameráról dióhéjban
  • 17,00-17,40 MillwardBrown: Milyen kihívásokkal szembesülnek a marketingesek az egészségüzletben?
  • 18,00-18,40 GfK: Tudjuk, mit vettél tavaly nyáron 
  • 19,00-19,40 TNS Hoffmann: „Csináljunk egy fókuszt?”
  • 20,00-20,40 Nielsen: Tévéműsorok és reklámok nézettségmérése a digitalizáció korában 
  • 21,00-21,40 MillwardBrown: Mit kutatunk egy reklám kapcsán?

Előadások és előadók:







Megmérünk. We will track you


Az internet-felhasználók az egyik legsajátosabb közönség. Általában többet tud(hat)unk róluk, mint saját maguk. Hogyan mérjük a látogatókat? Kik ők? Honnan érkeztek a weboldalunkra? Mit böngésznek? Mire kattintanak? Hova helyezik az egerüket? Ez az információ mind a weboldalak rendelkezésére áll, de vajon kinek mi fontos és hogyan tudják felhasználni?
A látogatókkal kapcsolatos minden kérdés megválaszolásra kerül.

Előadó: Ambruszter Géza Ügyvezető, Gemius

Ambruszter Géza több mint 12 éves online szakmai pályafutása során a telekommunikációs szegmens meghatározó vállalatainál (Magyar Telekom, Telenor) tevékenykedett kiemelt feladatkörökben.

Ügyféloldalon szerzett tapasztalatait 2007-től 2011-ig ügynökségi oldalon kamatoztatta. Először az OMD-nél szenior digitális médiatervezőként, majd a ZenithOptimediánál, ahol megalapította és 3 évig vezette a csoport digitális divízióját, a Zed Digitalt.

A Gemius Hungary cégvezetői pozíciójába a Carnation Group-tól érkezett, ahol másfél évig töltötte be a médiavezető pozíciót.








Nem szemfényvesztés – a szemkameráról dióhéjban

Előadó: Rabcsánszki Laura Ügyfélkapcsolati igazgató, nrc

Az előadásból kiderül, hogy mikor érdemes szemkamerás kutatásban gondolkodni, milyen eredmények várhatóak egy ilyen kutatásból, illetve milyen üzleti problémára adhat megoldást. A szemkamerás kutatások sokrétű, gazdag kvalitatív insightokat adó lehetőséget kínálnak kreatív anyagok, csomagolások, dm-levelek, weboldalakkal kapcsolatos problémák tesztelésére.  A prezentáció alatt olyan eseteket mutatunk, amikor  a megrendelői oldal gyakorlatban is hasznosította a kutatási eredményeket.
  1. Milyen üzleti problémákra kínálnak megoldást a szemkamerás kutatások
  2. Hogy működik a szemkamera, milyen adatokat kapunk a kutatás során
  3. Esettanulmányok
  4. Csomagolás optimalizálás
  5. Plakátteszt
  6. Webdesign teszt






Milyen kihívásokkal szembesülnek a marketingesek az egészségüzletben?
  1. Márkaépítés az egészségpiacon: lehetőségek és buktatók
  2. Miért nem kreatívak az OTC reklámok? Valóban van igény a kreativitásra?
  3. A "szakma" szerepe: mi múlik az orvoson és a patikuson az OTC szegmensben? Hogyan kezeljük a döntéshozókat?
Előadó: Szerencsés Dóra Egészségügyi kutatások vezetője, MillwardBrown

Dóra közgazdász végzettségű piackutató szakember. Karrierjét a Szinapszis Egészségügyi Piackutató és Tanácsadó Kft-nél kezdte 1998-ban, ahol a kvalitatív és mystery shopping üzletágakat, valamint a Szinapszis cégcsoport értékesítését vezette 11 éven keresztül.

Dóra 2009-ben csatlakozott a Millward Brown-hoz és az elmúlt három évben felépítette a Millward Brown magyarországi Healthcare divízióját. Dóra több, mint 14 éves egészségügyi kutatási tapasztalata kiterjed az Rx és OTC piacokra, a laikus és professzionális célcsoportokra, valamint az egészségügyi piackutatás teljes metodikai tárházára.

Dóra vezető szakembere a Millward Brown Healthcare európai egészségügyi kutató csapatának és az utóbbi években a piackutatási feladatok mellett stratégiai tanácsadóként dolgozik a hazai és nemzetközi piacokon.






    Tudjuk, mit vettél tavaly nyáron 


    Hogyan tudják a gyártók és kereskedők figyelemmel követni a mindennapi fogyasztási cikkek zsúfolt, nyüzsgő piacát? Honnan tudják, kik, hol és milyen gyakran vásárolják a termékeiket? Milyen adatok, elemzések alapján határozhatják meg versenystratégiájukat, döntenek például egy új termék bevezetése, az árak megváltoztatása vagy egy új reklámfilm leforgatása mellett? A GfK Háztartáspaneljében a magyar háztartások adnak választ ezekre a kérdésekre – az előadásból kiderül, hogyan.
    • Mi az a panelkutatás és mire jó?
    • Mitől egyedülálló a GfK Háztartáspanel?
    • Milyen munkát végeznek a háztartások?
    • Hogyan toborozzuk és motiváljuk a résztvevőket?
    • Mi történik az adatokkal?
    • Hogyan használják ezeket az ügyfeleink?
    Előadó: Csillag Zoltán Key Account Manager, GfK

    Hét éven át multinacionális fogyasztási cikkek gyártóinál márkák építéséért, gondozásáért és sikeressé tételéért feleltem. Ezek között akadtak tisztítószerek, gyógyszerek és sörök, látványos feladatok és inkább „felszín alatti” munkák is. A Kozel 2009. évi kampányát a szakma EFFIE díjjal jutalmazta.

    Az elmúlt két évben a GfK színeiben a piackutatás ügyfélkapcsolati oldalával foglalkozom: értékesítek, tanácsot adok, kapcsolatot tartok az ügyfelekkel. Az ügyfélkör döntő része a napi fogyasztási cikkek gyártói, forgalmazói köréből kerül ki, így az eredeti specializációmmal foglalkozhatok, egy kicsit más nézőpontból.

    Az ügynökség képviseletében rendszeresen írok piackutatási adatokon alapuló elemző cikkeket kereskedelmi magazinok számára, és felkérés alapján előadásokat is tartok konferenciákon, üzleti rendezvényeken, saját nevem alatt pedig egy márkázásról szóló blogot vezetek.








    „Csináljunk egy fókuszt?”

    A kvalitatív piackutatási megközelítések alkalmazása egyre fontosabb és jelentősebb részét képezik napjaink piackutatási gyakorlatának. A talán legismertebb és leggyakoribb kvalitatív kutatási megközelítés ma is a fókuszcsoportos kutatás.
    • De egyáltalán milyen jellemzői és sajátosságai vannak a piackutatás kvalitatív eszköztárának? 
    • Milyen szerepe van ebben a fókuszcsoportos kutatásnak? 
    • Miért olyan népszerű ma is a fókuszcsoport?
    • Milyen természetű kérdésekre kereshetjük a választ egy fókuszcsoportos kutatás során?
    • És mikor biztosan ne használjunk fókuszcsoportot?
    • Tényleg a moderátoron múlik minden? 
    • Hogy kerül Hófehérke és a hét törpe egy fókuszcsoportos beszélgetésbe?
    • Merre halad, merre tart a fókuszcsoport kutatási megközelítés? Milyenek lesznek a közeljövő fókuszcsoportjai?
    Előadó: Márton Angéla vezető kvalitatív kutató, TNS-Hoffmann 

    Közel 14 éve foglalkozom kvalitatív piackutatással. A TNS-Hoffmann-nál illetve elődénél az RI Hoffmann-ná számos nemzetközi és helyi kutatásban vettem részt FMCG, gyógyszeripar, telekommunikáció, számítástechnika, pénzügyi és egyéb területeken.

    Egyaránt moderálok fogyasztói illetve B2B interjúkat és csoportokat. És a mindennapjaim részét képezik a különböző megfigyeléséken illetve etnográfiai módszereken alapuló kutatások is. Manapság az on-line moderálás területén szerzem a tapasztalatokat. Rendszeresen koordinálok több országos nemzetközi projekteket, vezetem ügyfeleink stratégiai projektjeit.

    A Debreceni Egyetem pszichológia szakán gazdaság, munka és szociálpszichológia szakirányon végeztem. Előtte pedig közgazdasági vonalon érettségizet.
    Nem ritka, hogy vendégelőadóként kvalitatív módszertant és elméletet tanítok egyetemen, főiskolán.








      Tévéműsorok és reklámok nézettségmérése a digitalizáció korában 
      Előadó: Vörös Csilla ügyvezető igazgató, Nielsen Közönségmérés

      Honnan tudják a televíziós csatornák, hogy kik és milyen műsorokat és reklámokat  fogyasztanak? Hogyan működik a nézőmérő rendszer? Milyen adatok, mutatók és elemzések segítik a piaci szereplőket műsorpolitikájuk vagy hirdetési stratégiájuk kialakításában?
      Az előadás betekintést ad a Nielsen Közönségmérés által alkalmazott mérési módszerbe a minta kialakításától, az adatok felhasználásán keresztül a változó képernyő használatig:
      • Hogyan mérjük a nézettséget a digitalizáció korában?
      • Kik vesznek részt a mérésben és hogyan is jut el az adat a felhasználókig?
      • Milyen infokommunikációs eszközökkel rendelkeznek a fiatalok? 
      • Mit néznek és mikor a 18-29 évesek?
      • Milyen csatorna- és műsortípusokat preferálnak a fiatal generáció tagjai?






      Mit kutatunk egy reklám kapcsán?
      A szerethető és a jó okból szerethető reklámok


      Amikor reklámkutatást végzünk, először fel kell tennünk magunknak a kérdést, vajon mitől működőképes egy reklám, vajon mik a sikerkritériumai a jó reklámnak. Laikusok és szakemberek is sokféle, és eltérő választ adnak erre a látszólag egyszerű kérdésre.

      Személy szerint abban hiszek, hogy a reklám feladata egy érzelmi kapocs kialakítása a fogyasztó és márka között, ami valójában az empátia demonstrálása, a kategória szabályai szerint.

      A legfőbb érvem az érzelmi elköteleződés mellett az, hogy ma már csak kevéssé léteznek termékelőnyök, olyan világban élünk, ahol szinte mindennek van kiváló funkcionális alternatívája.

      A reklám valójában nem elad (nagyon ritka kivételektől eltekintve persze korábban sem tette), hanem sokkal inkább az eladhatóságot teremti meg. Azaz arra vállalkozik, hogy nyomot hagyjon az emberek fejében, és áthidalja reklám befogadása és a vásárlás között eltelt, esetenként nagyon hosszú időt. Elengedhetetlen tehát, hogy a reklám elhalványuló emlékei ne tűnjenek el nyom nélkül, és a fogyasztó a vásárlás pillanatában az adott márka mellett döntsön.

      Félre ne értsenek, nem gondolom, hogy a fent leírtak az egyedüli ismérvei a jó reklámnak, természetesen sikerkritériumok tucatjai fogalmazhatók meg ezen túl is (vagy akár ehelyett).

      A lényeg ettől nem változik: a reklámkutatás csakis akkor hasznos és hatékony, ha mindezt figyelembe veszi, azaz a kutatás mögött jól kitapintható mérési koncepció áll.

      A kutatás legfontosabb feladata tehát az, hogy még a reklámtervezés előkészítő szakaszában, az embriotikus állapotú reklámban rejlő (kreatív) potenciált maximalizálja szem előtt tartva, milyen változást kívánunk elérni a fejekben.

      Az előadás során arra keressük a választ, hogy vajon mitől jó egy reklám, és mit tehet egy reklámkutató a siker növelése érdekében.

      Előadó: Dr. Babocsay Ádám Kutatási igazgató, MillwardBrown

      Ádám pszichológus diplomát szerzett az ELTE-n, majd ugyanott médiatudományból doktorált. Pályája kezdete óta kvalitatív kutatással foglalkozik, kutatói  és reklámügynökségi oldalon. Dolgozott a Gallup intézetnél, a McCann-Ericksonnál illetve kutatási igazgató és stratégiai tervező volt a Saatchi&Saatchinál.

      1999-ben alapítója a BMB Focusnak, amely kvalitatív kutatásokra specializálódott. 2005 óta a BMB szakmai vezetője.

      2011 júniusában csatlakozott a Millward Brownhoz, kvalitatív kutatásokért felelős igazgatóként.  A kvalitatív módszereken túl kiemelten foglalkozik kommunikáció-tervezéssel és kommunikáció-fejlesztéshez kapcsolódó kutatásokkal. Rendszeresen oktat a BCE-n és a MOME-n.


      Helyszín:
      Hotel Ibis Budapest Centrum, 1092 Budapest, IX. Ráday utca 6. (a Kálvin térnél) (térkép)

      Kapcsolat:
      Kérdéseidre szívesen válaszolunk. Írj e-mailt: level@piackutatasok.hu 


      A Piackutatások Éjszakája 2012 ötletgazdája és szervezője a Sárközy Marketing, a Piackutatások.hu és a Netkutatások.hu honlapok tulajdonos-működtetője. 












      2012. március 22.

      Damjanovich Nebojsa - Soktermékes webshop konverzió mérése, 2012. február (prezentáció)

      Konverzió mérés nem egy egyszerű folyamat
      • Miből számoljuk ki a CR-t?
      • Mit mérünk és mit nem?
      • Mi a CR soktermékes webshop esetében?
      • Hogyan elemezzünk? 
      • CR a KPI része?

      Az előadás prezentációs anyaga

      Forrás: evolution

      2012. március 21.

      2009. november 20.

      Online piackutatás aránya 6 százalék - 2009. október

      Az online piackutatás már a leggyakrabban használt kutatási módszer a világon. Aránya 21 százalék 2008-ben a teljes piackutatási költések százalékában.
      A telefonos kutatások részesedése 18 százalék, az elektronikus felméréseké 17 százalék és a személyes lekérdezéseké 12 százalék.

      Magyarországon az online piackutatás aránya még csak 6 százalék. (Egy évvel korábban 3 százalék volt.)
      Itthon a leggyakrabban alkalmazott módszer a személyes megkérdezés 41 százalék. A telefonos kutatások részesedése 12 százalék. A honlapok látogatásmérése is 12 százalék a piackutatásra fordított kiadásokon belül.



      Forrás: nrc

      2008. augusztus 3.

      Változó nemzetközi piackutatási trendek - 2007

      Az ESOMAR 2006. évi jelentése szerint világszerte 2%-kal nőtt az online piackutatásokra fordított összeg, a vállalatok a kutatási költségvetés 16%-át költik internetes felmérésekre. Ezzel a növekedéssel párhuzamosan átlagosan 2%-kal csökkent a telefonos és a személyes adatfelvételre fordított kiadás. Az online kutatás térnyerését a módszer gyorsasága és alacsonyabb adatfelvételi költségei magyarázzák.

      Az online kutatás elterjedtsége országonként eltérő, a legnagyobb piackutatási piacokon (USA, EU, Japán és Ausztrália) a cégek egyre inkább nyitnak az internetes megoldások felé. Ausztráliában az online kutatások részaránya már meghaladja a kvantitatív kutatások 30 százalékát, Japánban pedig ez a legnépszerűbb adatfelvételi módszer. Európában Dánia, valamint a Skandináv országok járnak élen, de Angliában – az EU legnagyobb piacán – is 90 százalékkal nőtt a tavalyi évben az online kutatások száma.

      Az internetes felmérések alkalmazásának aránya összefügg az online access panelek minőségével, minél érettebb a piac e tekintetben, az online kutatások annál inkább ki tudják váltani a telefonos, vagy akár a személyes megkérdezési módszereket.

      Költséghatékony

      Az online kutatások egyik előnye, hogy kiesik a kérdezőbiztos díja, és így csökkennek a kutatócégek személyi kiadásai, ami alacsonyabb árakat tesz lehetővé. Az ESOMAR kutatási jelentése szerint a világban az online adatfelvétel költsége átlagosan a telefonos adatfelvétel 2/3-a, míg a telefonos adatfelvétel költsége átlagosan a személyes adatfelvétel 2/3-a. Az alacsonyabb ár azt is lehetővé tette, hogy ne csak a nagyvállalatok engedhessék meg maguknak a piackutatások alkalmazását.

      Az internetes kutatásokat már a közepes és a kisebb cégek is megrendelik, és így olyan válaszokat kaphatnak kérdéseikre, melyek hozzájárulnak cégük fejlődéséhez és versenyképességük növeléséhez.

      Gyors

      Az online kutatások elsősorban mégsem az ár miatt váltak egyre népszerűbbé a vállalatok körében, hanem leginkább azért, mert segítségükkel a döntéshozók gyorsabban jutnak információkhoz. A nagy stratégiai kutatások mellett ugyanis egyre nagyobb szeletet hasítanak ki a piackutatási tortából a taktikai jellegű döntések előkészítéséhez tartozó megrendelések. A vállalatok taktikai döntései esetében sokszor csak 1-1,5 hét áll rendelkezésre a teljes döntési folyamatra. Ebben az esetben szinte kizárólag az online piackutatás tud segíteni, hiszen ezzel a módszertannal egy célcsoport kutatás is 2-4 nap alatt lebonyolítható. Ennek köszönhetően nagymértékben csökkenthető a taktikai döntések kockázata, és növelhető a cég versenyelőnye.

      Magyarországi helyzetkép

      Magyarországon most fedezik fel a cégek az online kutatásokat. Hazánkban is tapasztalható az a világtrend, hogy elsőként az interneten megjelenő honlapok és kiadók kezdték használni az online módszertant, míg második körben telekommunikációs cégek, bankok, biztosítók, valamint az interneten is jelenlévő szolgáltatóvállalatok. 2007-ben már az FMCG és az autós (gépjárműgyártók, forgalmazók) vállalatok is elkezdtek érdeklődni az online piackutatási megoldások iránt.

      Mindeközben az internet-penetráció folyamatos növekedése segíti a hazai online kutatási piac növekedését, hiszen egyre több olyan célcsoport érhető el a neten, amelyeknél a penetráció 60-70% felett van. Ezen a szinten pedig már 100%-os biztonsággal, néha jobb mintavételi mutatókkal lehet bizonyos kutatásokat az interneten keresztül elvégezni. Ilyenek a reklámtesztek, az in-hall és az in-home vizsgálatok, illetve minden olyan célcsoport kutatás, ahol AB státusztú, 49 évnél fiatalabb személyeket kell megkérdezni.

      Természetesen ez nem jelenti azt, hogy az online kutatások minden célcsoportnál minden kutatási megoldást helyettesítenek. Az új adatfelvételi módszer kiegészíti az eddigi személyes és telefonos adatfelvételi lehetőségeket, és segíti a kutatócégeket, valamint a hazai vállalatokat, hogy az adott célcsoporthoz és kutatási témához a legmegfelelőbb adatfelvételi módszert választhassák ki.

      Forrás: nrc