NETKUTATÁSOK.hu
A fontos magyar és a tanulságos nemzetközi internetkutatások eredményeinek blogja - online vállalkozóknak és online hirdetőknek. Azért, hogy jobban megismerjük és megértsük az internetet és az internetezőket.
"Ne azt számold, hány embert érsz el, azokat érd el, akik számítanak."
[David Ogilvy]
Kérdése, észrevétele, javaslata esetén várjuk levelét a hello[kukac]sarkozymarketing.hu email címen, vagy az oldal alján található Kapcsolatfelvételi űrlapon.
A következő címkéjű bejegyzések mutatása: sajtóközlemény. Összes bejegyzés megjelenítése
A következő címkéjű bejegyzések mutatása: sajtóközlemény. Összes bejegyzés megjelenítése

2012. január 20.

KutatóCentrum - Az újságírók fele használja információszerzésre a közösségi oldalakat, 2012. január

Az újságírók 93 százaléka szokott plusz információt gyűjteni a sajtóközleményekhez. A legfontosabb információforrás a céges honlap, emellett sokan keresik fel a vállalatot, fordulnak a cégtől független forrásokhoz vagy kérdezik meg a pr ügynökséget - derült ki a SAKKOM Interaktív és a KutatóCentrum közös felméréséből. A cikk leközlésekor a sajtó munkatársai többnyire felhasználják a kapcsolódó illusztrációkat, és szívesen fogadnák az infografikákat is.

Az újságírók jellemzően nem elégednek meg a sajtóközleményekben szereplő információkkal: a SAKKOM Interaktív pr ügynökség megbízásából a KutatóCentrum által készített 2011-es sajtókutatás eredményei szerint 57 százalékuk ritkán, míg további 28 százalékuk gyakran gyűjt plusz információt a kapott anyagokhoz. Csupán a megkérdezett újságírók 7 százaléka nem kér soha további adatokat, míg 8 százalékuknál ez teljesen változó.

A leggyakoribb információforrás 2010-hez hasonlóan a vállalati honlap, emellett a válaszadók sok esetben fordulnak közvetlenül a céghez, keresnek az adott vállalattól független forrásokat vagy kérdezik meg a cég pr ügynökségét. "A gyors és korrekt tájékoztatás érdekében ezért érdemes a sajtóközlemény kiküldése előtt összegyűjteni a legfontosabb háttér-információkat - például egy gazdasági téma esetében érdekes lehet a vállalat bevétele, alkalmazottainak száma vagy piaci részesedése -, emellett ki kell jelölni a nyilatkozó személyét is" - mondta el Kozarek Andrea, a SAKKOM Interaktív szakmai igazgatója.

Az újságírókkal való kapcsolattartásban a közösségi felületek is szerepet játszanak: a sajtó munkatársainak fele használja információszerzésre a hasonló felületeket, közülük minden harmadik rendszeresen. A vállalati blogokon pedig a megkérdezettek 37 százaléka szokott legalább alkalmanként háttér-információkat keresni.

A megjelenésre is adni kell
Azt, hogy mennyire fontos a vállalatok számára egy nyilatkozatképes szakértő kijelölése, az is igazolja, hogy a sajtóközlemény után az interjú a második legnépszerűbb tájékoztatási forma az újságírók körében. A SAKKOM felmérésének eredményei szerint személyes beszélgetéskor a legfontosabb, hogy a nyilatkozó tökéletesen ismerje az adott projektet - ezt a megkérdezettek 95 százaléka tartja fontosnak -, ezt szorosan követi a piaci tájékozottság és a készséges hozzáállás. Az interjúalany beosztása már csak a válaszadók fele számára bír jelentőséggel. Bár a nyilatkozó megjelenése került az utolsó helyre, mégis érdekes, hogy minden ötödik újságíró ezt a szempontot is fontosnak találta. "A hírverseny és az aktualitás megőrzése miatt emellett arra is ügyelni kell, hogy a cég szakértője rövid időn belül rendelkezésre álljon az újságírók számára" - tette hozzá Kozarek Andrea.

Képet várnak
Bevett gyakorlat, hogy a cégek és pr ügynökségek képet is küldenek a sajtóközlemények mellé: a sajtó munkatársainak 49 százaléka rendszeresen, 44 százaléka pedig ritkán kap illusztrációkat is. A felmérés arra is rámutat, hogy a vállalatoknak érdemes ezt a szokást követniük, hiszen a megkérdezett újságírók 50 százaléka gyakran, további 37 százaléka pedig legalább alkalmanként fel is használja a kapott képeket a cikk leközlésekor.

A SAKKOM sajtókutatásából kiderül, hogy hagyományos grafikonok helyett érdemes az adatokat képes formában megjelenítő infografikákat készíteni. Bár az újságírók egyötöde nem tudta, mit takar az infografika elnevezés, azok, akik ismerték, többnyire jobbnak találták a hagyományos ábráknál, és szívesen fel is használnák illusztrációként. Azt ugyanakkor többen kiemelték, hogy csak abban az esetben látják értelmét, ha valóban összetett adatokat jelenít meg, és minőségi a kivitelezése.



Forrás: KutatóCentrum/Sakkom (sajtóanyag)

2008. november 25.

A sajtóközlemények már nem csak a sajtónak szólnak Amerikában - 2008 június

A sajtóközlemény már nem csak a pr-esek eszköze. Valójában a marketingesek és a kis cégek tulajdonosai ma ugyanolyan gyakran használják, mint a PR-szakmában dolgozók. A Society for New Communications Research tanulmánya szerint.

Furthermore, the press release was once used to attract the attention of journalists and media outlets. Now, it is used to accomplish a much greater range of goals including reaching bloggers, driving website traffic, and search engine optimization (SEO).

More than 420 marketing and public relations professionals, as well as small business owners participated in a detailed online survey that was available from March 31 - April 16, 2008. The questionnaire asked respondents how and why they use online press releases and how they measure the value of online press releases.

Top findings include:
  • The press release is becoming a communications tool for both public relations and marketing professionals alike. Approximately one-third of respondents were marketing professionals (32.9%); 30% were public relations professionals. Small business owners and self-employed individuals accounted for 23.7% of those who issue online press releases, acording to the survey.
  • New goals and priorities for press releases are emerging. In addition to reaching the press and announcing news, today’s top priorities for those issuing online press releases include: increasing visibility and credibility for the organization, directly reaching customers, making content available to online users, and search engine optimization (SEO).
  • Bloggers have joined traditional media as highly valued targets. Respondents indicated that reaching bloggers and new media outlets were nearly as high a priority as reaching traditional media. Seventy-three percent indicated that it is “important to very important” to reach traditional media via their online press releases while 67.7% indicated that it is “important to very important” to reach bloggers and new media outlets. For small business owners, reaching bloggers and social media sites was slightly more important than reaching traditional media.
  • Measures of value and success are changing. Respondents rank their top measures of value for their online press releases by how many times the press release is published on other websites and the number of online views of the release. Both of these metrics rated higher than articles or media interview requests based on the release. In fact, respondents indicated that the most important placements for the releases are online news aggregators, such as Google News, Yahoo News and online news sites like Reuters and Topix, followed by blogs and social media sites. In addition, respondents noted that the two most valuable aspects of issuing online news releases is the opportunity for SEO and the opportunity to reach both consumers and customers directly, as well as traditional media.
  • PR and marketing professionals have different priorities and perspectives. Respondents who identified themselves as public relations professionals noted they primarily use online press releases to announce news and enhance thought leadership, while respondents who identified themselves as marketing professionals stated their priorities as SEO optimization for the organization’s website and reaching customers and consumers. Small business owners stated that they use online press releases as a sales tool to reach customers and consumers.
  • Hard measures of value and success are a challenge. Respondents stated that their top challenges in maximizing the value of issuing online press releases include: “cutting through the clutter,” targeting and distribution, affordability and measurement and metrics. “Respondents seemed to want to measure the value of their online releases as they would an ad or marketing campaign,” stated Dr. Mihaela Vorvoreanu, SNCR research fellow and assistant professor in communication studies at Clemson University. “They stated that they would like to be able to measure ‘eyeballs’ and ‘dollar value’. “
“This study indicates that this basic PR tool is branching out and evolving from press release to news release. The results show that other professions besides PR use news releases for purposes other than media relations. Reaching out to bloggers and new media was an expected result, but the news release is used to reach out directly to the public, not only to the ‘press’,” added Vorvoreanu.”Press releases are still an important tool for PR professionals, but the broad range of benefits and increased accessibility have allowed a wider variety of professionals - including marketers and small business owners — to use the medium to share compelling stories,” commented Jiyan Wei, Vocus, online product manager, PRWeb and a member of the SNCR’s Vendor Council and Advisory Board. “News releases are not just for the Fortune 500, but have become a valuable tool for smaller businesses to increase their sales and create publicity.”

Forrás: Society for New Communications Research