Online reklámpiac 20 százalékos növekedés Európában 2008

Az online reklámpiac nagysága 13 milliárd Euro volt Európában 2008-ban, 20 százalékkal nagyobb, mint egy évvel korábban. Amerikában ugyanakkor 17 milliárd Euro volt az online reklámtorta és csak 11 százalékkal növekedett.

A keresőhirdetések részesedése 43 százalék volt Európában 2008-ban, 26 százalékos növekedéssel 6 milliárd Eurót elérve.

The Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) has just released the findings of its annual advertising expenditure survey for the year ending December 2008. Compiled by IAB Europe then processed and analyzed by PricewaterhouseCoopers (PwC), this report is the definitive guide to the size and value of the European online advertising industry. The 2008 report contains online expenditure data for 19 markets.

In 2008 the European online advertising market was worth €12.9 billion with a like-for-like growth rate compared to 2007 of 20%. In the US, online advertising grew 10.6% in 2008 and was worth €16.6 billion ($23.4 billion).

However whilst the pan-European figure is one of growth, it is no secret that 2008 was one of the worst years for advertising in any medium. The online sector was not immune and experienced a challenging year, particularly in the 10 most mature markets. The key difference is it did still manage growth – albeit at a lower rate.

Six of the top 10 European markets grew less than 20%

The top 10 markets in Europe account for 93% of the total value of the market. Many of these countries saw year-on-year growth rates under 20%. The Netherlands, Europe’s early adopter of online advertising grew only 9% in 2008. Other mature online markets saw similar trends, with growth slowing in France at 18.5%; the UK, Germany and Sweden at 19% and Italy at 20%. Just beating the 20% barrier, Belgium grew 21% and Denmark and Norway hit a 22% growth rate. Spain by comparison saw relatively strong growth at 26%.

Super Search

Search remains the leading format in Europe with the strongest year-on-year growth rate of 26%, accounting for 43% of online ad expenditure in the 19 countries measured and a value of €5.6bn. Classifieds are next in terms of year on year growth rates at 17.4%, 26% share of ad spend and a market value of €3.8bn. Alain Heureux, President and CEO of IAB Europe, says “In 2008 search and classifieds enjoyed the most growth of the four formats we measured. This can be partly explained by measurement and performance based marketing needs – in times of recession advertisers are more focused on proving return on investment for every Euro spent and these two formats are the most accountable in online advertising.”

Smaller markets enjoying strongest growth

The markets outside of the top 10 are currently enjoying the strongest growth. Whilst this may not be hugely surprising as they enter a growth stage whilst simultaneously the top markets mature, it does present advertisers and players in the digital arena with business opportunities in these countries. Poland has experienced a 60% growth rate to bring the market to a value of €253m and Slovenia a 77% growth rate – the market is now valued at €19.6m.

IAB Europe is able to report on three key Eastern European markets for the first time in this edition of AdEx – Croatia, Hungary and Romania offering a more complete picture of this important region.

Alain Heureux, President and CEO of IAB Europe says “Overall the picture in Europe is one of growth, but what is clear from these figures – and what will surprise no one - is that 2008 was a tough year for online advertising. The focus on search and classifieds underlines just how important making online ad spend accountable is for our industry to develop and grow, and it is why IAB Europe has been supporting research into its measurement.

In addition, we firmly believe that the industry will continue to grow through the imagination, innovation and investment of its players. To facilitate this growth, IAB Europe’s Public Affairs operation works closely with the European Commission to ensure that the interests of our members and the industry as a whole are represented effectively to legislators. It is only on this solid foundation that the digital advertising industry will continue to evolve and grow – through the good times and the more challenging ones.”

Eva Berg-Winters, Senior Manager at PwC who specialises in new media, said "2009 is set to be a difficult year for online advertising. Decline is likely in a number of mature markets and, where there is still growth, we expect it to be much lower than previously. However, online continues to outperform other media and to increase its ad market share. The post-downturn era should therefore see another growth spurt for online"

Forrás: IAB

Az okostelefont használók 59 százaléka emlékszik reklámra Amerikában - 2009. május

Miközben a mobil telefont használók 38 százaléka emlékszik reklámra, melyet a mobilján látott, az okostelefonokat használóknál (például iPhone) már 59 százalék az arány Amerikában 2009. I. negyedévben. A hagyományos mobilokat használók a reklámokat jellemzően sms-ban kapják. Az okostelefonokat használók mobil interneten keresztül.

Brightkite, the company that brings social networking back to the real world, and GfK Technology, a leading market research agency, today released their latest Mobile Advertising Report (MAR). The quarterly MAR is a tool to help marketers and their agencies monitor and understand the fast-changing mobile medium.

38% of US mobile phone owners recall seeing advertising on their cell phones in the first quarter of 2009, although for Smartphone (such as iPhone) users, 59% recalled seeing mobile advertising. For Smartphone users, the number one format is mobile web advertising, while for regular phone users, it is SMS.

However, perhaps the most striking finding of this report is the increased breadth of mobile advertising formats that consumers are noticing. 23% of Smartphone users recall seeing SMS advertising, but 20% saw ads in mobile social networks and 15% saw ads in mobile TV/video.

In just three months, the number of Smartphone users seeing ads inside a location-based network has almost tripled to 15%. At current growth rates, we can expect to see some of these formats surpass mobile web and/or SMS in 2009.

In addition to being more aware of mobile advertising, phone users are quickly adopting a much broader set of mobile services:

• 14% now use one or more location based services (peaking at 38% of iPhone users).
  
  
• 10% use a mobile social network (33% of iPhone users).
  
  
• The fastest growing application for iPhone users is games, which experiences a 21% growth quarter over quarter; 50% of iPhone owners are now playing games on their phone.

“Over the last few years, we’ve tracked the growth of mobile advertising, and this has been fueled by text messaging and mobile Internet formats. Now we are seeing consumers adopting a much broader set of mobile applications and services and this is exposing them to new ad formats,” explained Jonathon Linner, Brightkite’s CEO. “It’s fascinating to see that iPhone users are almost as likely to see ads in a mobile social network as they are in a text message. This was unthinkable 12 months ago.”

“If the iPhone is an indicator of future behavior across other handsets, then we would conclude that the former ‘standards’ of mobile advertising – WAP and SMS – are going to be caught up to and perhaps surpassed by ads inside of other applications and services,” says Colin Strong, head of Mobile Communications Research at GfK Technology.

Forrás: GfK

Google a legértékesebb márka a világon - 2009. április

A Google vezeti a Brandz TOP 100 listát, márkaértéke 100 milliárd dollár 2009-ben a Millward Brown piackutató cég felmérése szerint. A Google márkaértéke 16 százalékkal növekedett egy év alatt. A második helyen a Microsoft áll 76 millió dollár márkaértékkel. A harmadik a Coca-Cola, értéke 68 millárd dollár.

Laut der aktuellsten Millward Brown Markenwertstudie ist der Internetdienstleister Google auch 2009 die stärkste Marke der Welt. Google konnte seinen Markenwert von 86 auf 100 Milliarden US-Dollar deutlich steigern und erreicht damit erstmals einen dreistelligen Wert. Dieses Ergebnis geht aus der heute veröffentlichten vierten Auflage des jährlichen Markenrankings BRANDZ Top 100 von Millward Brown hervor.

Das Ranking bewertet mittels veröffentlichter Finanzkennzahlen sowie Konsumentenbefragungen die 100 wertvollsten Marken der Welt. „Google setzt seinen Siegeszug dank der konstanten Erweiterung seines Angebots erfolgreich fort. Das Unternehmen bietet Anwendungen, die für den Nutzer relevant sind und trifft damit zielsicher den Nerv der Konsumenten.“ erklärt Bertram Barth, Geschäftsführer von INTEGRAL, dem österreichischen Lizenzpartner von Millward Brown.

Den zweiten Platz erreichte Microsoft mit einem Markenwert von 76,2 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Coca-Cola (67,6), IBM und McDonald’s (je 66,6). Auf den Rängen 6-10 liegen Apple, China Mobile, General Electric, Vodafone und Marlboro.

Die Krise spiegelt sich im Markenranking deutlich wider. Neben General Electric, deren Markenwert einen Verlust um 12 Milliarden US-Dollar aufweist, sind es primär Automarken, die einen Rückgang verzeichnen. Stark betroffen sind auch Mineralölmarken und insbesondere Versicherungsunternehmen.

„Im derzeitigen Wirtschaftsumfeld, in dem der Wert vieler Unternehmen und Geschäftszweige gefallen ist, ist der Markenwert sogar noch wichtiger geworden, weil er Unternehmen helfen kann, in schwierigen Zeiten zu überleben.“, sagte Joanna Seddon, Global CEO von Millward Brown Optimor. „Diejenigen, die weiterhin in ihre Marke investieren, werden besser für Wachstum aufgestellt sein, sobald die wirtschaftliche Situation sich verbessert, als jene, die ihre Ausgaben nun kürzen.“

Forrás: MillwardBrown

IP-telefonálók száma 147 százalékkal növekedett Németországban - 2009. május

• Vezetékes telefonok száma 39 millió Németországban 2008 végén,
  
• Mobil telefonok száma 107 millió,
  
• Interneten keresztül telefonált 3,7 milló háztartás 2008-ban, egy évvel korábban csak 1,5 millió
  

Rund 33 Stunden telefonierte jeder Deutsche 2008 über das herkömmliche Festnetz. Das ist ein Rückgang von 2,5 Prozent gegenüber 2007. Die Summe der im klassischen Festnetz angefallenen Gesprächsminuten ist von 168 Milliarden auf rund 164 Milliarden im vergangenen Jahr gesunken. Für dieses Jahr wird ein etwas stärkerer Rückgang um 3 bis 4 Prozent erwartet.

Das gab der Hightech-Verband BITKOM heute auf Basis von Daten der Bundesnetzagentur bekannt. „Die Trends zum Handy und zum Telefonieren auf Basis des Internet-Protokolls haben seit 2004 zu einer kontinuierlichen Abnahme der klassischen Festnetz-Telefonie geführt“, sagte BITKOM-Präsident Prof. Dr. August-Wilhelm Scheer. Dank günstiger Flatrates auch für herkömmliche Telefon-Anschlüsse vollzieht sich dieser Trend hierzulande allerdings langsamer als in anderen Ländern.

Im Festnetz ist eine stetige Verschiebung zu beobachten: Die Zahl der schmalbandigen Anschlüsse (analog und ISDN) nimmt in Deutschland bereits seit einigen Jahren ab. Lag die Summe dieser Anschlüsse 2002 noch bei fast 40 Millionen, waren es 2008 nur noch 35,4 Millionen. Besonders stark war der Rückgang mit fast 5 Prozent im vergangenen Jahr.

Im Gegenzug wächst die Bedeutung von Breitband-Anschlüssen und der Telefonie über das Internet-Protokoll (IP-Telefonie). Im Jahr 2008 telefonierten bereits 3,7 Millionen Haushalte über das Internet-Protokoll. Dazu nutzten 1,5 Millionen die Kabel-TV-Anschlüsse und 2,2 Millionen das so genannte entbündelte DSL. Diese speziellen DSL-Anschlüsse sind vertraglich nicht an einen herkömmlichen Festnetz-Anschluss gebunden. Noch im Vorjahr telefonierten erst 0,8 Millionen Haushalte über das TV-Kabel und 0,7 Millionen Haushalte über einen entbündelten DSL-Anschluss.

Zum Jahresende 2008 gab es insgesamt 39,1 Millionen Festnetz-Telefonanschlüsse in Deutschland. Die Zahl der Mobilfunkanschlüsse war mit über 107 Millionen mehr als doppelt so hoch. Nach Angaben des Statistischen Bundesamtes telefonierten Anfang 2008 gut 9 Prozent aller deutschen Haushalte ausschließlich per Handy.

Hintergrund: Tefonieren über IP-Technologie, auch Voice-over-IP genannt, ist zu unterscheiden von der Internet-Telefonie. VoIP-Gespräche werden technisch zwar über das Internet-Protokoll abgewickelt, der Telefon-Anbieter leitet die Gespräche aber abgeschottet von dem normalen Internet-Verkehr in seinem Netz weiter und kann so grundsätzlich die Sprachqualität und Sicherheit garantieren. Bei der Internet-Telefonie ist dies anders: Hier werden die Gespräche über das öffentliche Internet verschickt.

Forrás: Bitkom