in other client
The Wayback Machine - https://web.archive.org/web/20140424005154/http://www.piackutatasok.hu:80/2011_09_15_archive.html

2011. szeptember 15.

Nielsen - Azonos minőség miatt vásárolják a kereskedelmi márkás élelmiszereket, 2011. szeptember



  • "Stabil maradt a gyártói márkák piaci pozíciója az első félévben 
  • Nem nőtt a kereskedelmi márkák részaránya a bolti eladásból
  • Fél év alatt mintegy 170 milliárd forint került az üzletek pénztárába kereskedelmi márkás termékekért
  • Diszkontokban 100 forint bevételből 59 jutott saját márkás élelmiszerekre idén január-júniusban

Az élelmiszerek kiskereskedelmi bevételéből  77 százalék jutott gyártói márkákra értékben, az idei első félév során, ahogyan tavaly január-júniusban is. Ugyanakkor a láncok saját márkáinak piacrésze változatlanul 23 százalék. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat, az általa mért 90 élelmiszer kategória kiskereskedelmi forgalma alapján.

Háztartási vegyiárunál és kozmetikumnál szintén stabil a gyártói márkák 83 százalékos piacrésze, féléves összehasonlításban, értéket tekintve. Kereskedelmi márkákra 17 százalék jutott, a Nielsen által mért 60 vegyi és kozmetikai kategória bolti értékesítéséből.

Így az első félévben mintegy 170 milliárd forint került az üzletek pénztáraiba kereskedelmi márkás élelmiszerekért, háztartási vegyiárukért és kozmetikumokért.

A kereskedelmi márkás árucikkek sajátossága, hogy csak egy vállalat vagy egyetlen lánc üzletei forgalmazzák. Általában a cég nevével jelzik őket, mint például Coop, Spar vagy Tesco. Sokszor azonban fantázianevet kapnak a csupán egy cégnél kapható saját márkás termékek, többek között a Drogerie Markt, Lidl vagy Penny Market egységeiben.

- Az átlagok mögött azonban jelentősen különböznek az arányok. Például a mélyhűtött termékek teljes hazai, értékben mért bolti eladásából a saját márkák 44 százalékot vittek el, az idei első félévben, 22-t pedig alkoholmentes szomjoltó italokéból – tájékoztat Kocsis Eszter, a Nielsen ügyfélkapcsolati menedzsere. – Legalacsonyabb a saját márkák aránya az élelmiszer termékcsoportok között alkoholos italoknál 14, valamint a kávét és teát magukban foglaló forró italoknál, 17 százalékkal.

Figyelemre méltónak tartja, hogy néhány kategóriában csökkent a kereskedelmi márkák részaránya. Például húskészítménynél, pralinénál, valamint reggeliző termékeknél.    

Vegyiáruk között a saját márkák csökkenő részarányát regisztrálták a piackutatók például háztartási papírárunál, ahol értéket tekintve 43 százalékról 41-re csökkent a piacrészük. Babakozmetikánál pedig 31-ről 30 százalékra.

Igen alacsony a kereskedelmi márkák piacrésze például száj-, illetve hajápolási cikkeknél, 6-6 százalékkal, értékben.      

A kereskedelmi márkák terjedésének motorja a diszkont csatorna; forintban mért élelmiszer forgalmából, a tavaly első félévi 57-ről idén 59 százalékra nőtt a bolttípus saját márkás termékeinek részaránya. A kisebb forgalmú háztartási vegyiárunál és kozmetikumnál viszont csökkenő a trend; - 58-ról 56 százalékra változott a mutató.

- A fogyasztók vásárlási döntéseiben az egyik legfontosabb szempont a kedvező ár/érték viszony. Mivel felméréseink szerint a vásárlók kétharmada a kereskedelmi márkák minőségét ugyanolyan jónak tartja, mint a gyártói márkákét, ez a fő oka annak, hogy a láncok saját márkás termékeit megveszik – állapítja meg Kocsis Eszter. – Egyes termékcsoportokban pedig azért választják a kereskedelmi márkát, mert olcsóbb, mint a gyártói márka. Itt a fogyasztók 46 százalékának az a véleménye is tükröződik, hogy „a kereskedelmi márka a nehezebb anyagi helyzetben lévőknek való”.

Tovább árnyalja a képet, hogy a megkérdezett fogyasztók 44 százaléka szerint „a kereskedelmi márka olcsóbb, de a piacvezető gyártói márka jobban megéri az árát”.

--------------------
Táblázat. Egyes kategóriákban a kereskedelmi márkás termékek vásárlása mögött álló leggyakoribb okok. A válaszadók százalékában. (Egy megkérdezett több okot is megnevezhetett)

Termékcsoport
Minősége
ugyanolyan
Jobban
megéri
az árát
Olcsóbb
volt
Ugyanolyan
jól nézett ki
a csomagolása
Háztartási papíráru
42
35
35
9
Tejtermék
45
33
33
7
Alapvető élelmiszer
(pl. rizs, étolaj)
48
34
36
8
Háztartási tisztítószer
40
36
33
7
Személyes higiéniai
termék
44
36
27
8
Szénsavas üdítőital
35
31
35
6
Mélyhűtött élelmiszer
46
31
34
10
Rágcsálnivalók és
édességek
50
28
28
9


Forrás: Nielsen (sajtóanyag)
Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

Melyik területen dolgozik?

Melyik nyelven olvas? (több válasz adható)

Azonnali RSS-értesítésre feliratkozás*

Feliratkozás itt >>
(*Mi az RSS? Lásd oldalt videón)

Napi hírlevélre feliratkozás

Írja ide e-mail címét:

Kulcsszavak

2005 (34) 2006 (27) 2007 (114) 2008 (198) 2009 (160) 2010 (88) 2011 (179) 2012 (632) 2013 (715) 2014 (134) adalékanyag (1) adminisztráció (1) adomány (1) adó (3) Aegon (13) AGB Nielsen (55) AGNB (1) agrárium (35) Agrármonitor (5) ajándék (13) akciók (4) akciós újság (5) AKI (9) Aldi (3) alkohol (17) alma (1) AMC (5) Amerika (4) Antenna Hungária (1) Aon Hewitt (3) arculat (1) Artisjus (1) ASI (1) Auchan (1) Ausztria (7) autógumi (2) Autókölcsönzés.hu (1) bab (1) bank (10) bankkártya (17) Bankmonitor (7) Banknegyed (1) baromfi (8) barát (3) befőzőszer (1) BellResearch (4) benzin (17) benzinkút (1) beruházás (7) betegség (3) bevásárlóközpont (3) BGF (4) bio (8) Bisnode (8) biztosítás (24) BKF (1) BMI (1) Bookon (1) bor (22) borjú (1) Bormarketing (1) Bosch (3) Boston Consulting Group (1) BTH (1) Budapest Alapkezelő (1) Budapest Bank (4) burgonya (4) bárány (1) bútor (1) búza (1) büfé (1) C und A (1) cafeteria (1) Carat (2) CBA (1) cereália (2) CIB (5) cigaretta (1) cipő (1) citromlé (1) ClientFirst Consulting (4) CME (1) Coaching Team (1) Coface (2) Cofidis (6) Colliers International (1) convenience (1) Coop (1) Cora (1) Corvinus (6) családok (20) Csehország (4) csokoládé (14) csomagolás (7) CSR (2) cukor (2) cukorka (3) cékla (1) címke (3) Datahouse (2) DE (40) decilisek (1) Deloitte (6) Devise (1) dezodor (5) DIMSZ (1) diploma (6) direkt marketing (2) diszkont (5) divat (1) diák (3) dm (2) dohányzás (9) drogéria (3) Dun and Bradstreet (1) Duna House (17) dízel (5) easyJet (1) Ecostat (1) EgoMedia (1) egészség (22) egészségügy (14) EKB (1) eladáshely (2) ELTE (2) elégedettség (1) EN (8) energiaital (11) ENSZ (1) eper (1) Ernst and Young (1) Erst and Young (3) esemény (11) EUFIC (1) Európa (57) Európai Unió (121) EY (1) Fanta Trendriport (4) felnőttek (6) felvásárlási ár (6) Femina Media (1) fenntartható fejlődés (1) fesztiválok (5) FHB (1) fiatalok (67) fizetés (8) fmcg (10) fogamzásgátlás (1) fogkefe (3) fogkrém (3) foglalkoztatás (49) fogyasztás (108) fogyasztó (6) fogyókúra (4) Ford (2) Formatex (1) Franciaország (1) friss húskészítmények (8) Fundamenta (1) funkcionális élelmiszer (1) férfiak (13) főzés (1) fűszerek (4) gabona (13) gasztronómia (2) gazdaság (20) GDP (11) Gemius (1) Generali (18) Genertel (1) GeoMarketing (1) GfK (229) GKI (6) GKI-EK (1) GKIeNET (2) grafikon (12) Grayling (1) Groupama Garancia (3) Growth Reporter (1) GVH (2) GVI (2) gyerekek (20) gyártók (3) gyógyszer (8) gyógyszertár (2) gyümölcs (17) gyümölcsjoghurt (2) gyümölcslé (10) gázellátás (1) gázolaj (7) GÉMOSZ (2) hal (8) Happybox (1) Használtautó (2) Hay Group (1) Head and Shoulders (1) Hegyközség (1) Hipercom (1) hipermarket (6) Horvátország (2) Hotel.info (1) hulladék (1) házasság (2) háziállat (1) háztartási papíráruk (5) háztartási vegyiáru (17) háztartások (106) Háztartáspanel (33) hírnév (1) hús (8) húskészítmény (9) Hússzövetség (1) Húsvét (17) hűtőgép (3) IAASTD (1) IAB (1) IBM (1) idősek (11) IKT (1) IMAS (1) import (1) infláció (18) infografika (34) informatika (1) Infrapont (1) ING (4) ingatlan (23) innivaló (2) innováció (2) internet (6) intervenció (1) ipar (46) IPF (1) Ipsos (68) iroda (5) iskola (4) jeges tea (2) Jobline (2) joghurt (6) juh (3) játék (2) Játéknet.hu (1) jégkrém (6) Jófogás (1) jóllét (3) jövedelem (28) K and H (2) K+F (4) KandH (8) Kantar Media (8) kapcsolatok (2) karalábé (1) karfiol (1) Karácsony (34) Kearney (1) kecske (2) kefír (1) keksz (4) Kelly Services (3) kenyér (5) kereset (40) kereskedelem (113) Kereskedelmi Analízisek (9) kereskedelmi márka (32) kereskedő (1) kerékpár (5) kiadások (16) Kidcomm (1) Kirowski (1) kiskereskedelem (22) kiskereskedelmi cenzus (5) Kiskereskedelmi Index (154) kommunikáció (3) konzerv (1) Kopint-Tárki (8) korfa (3) kozmetikum (21) KPMG (3) KSH (774) kukorica (3) kultúra (9) KutatóCentrum (19) Kutatópont (9) káposzta (2) kávé (11) képzés (18) kézápoló (2) Kód (8) könyv (1) könyvtár (1) környezetbarát (9) környezetvédelem (3) körte (1) közlekedés (13) közterület (2) középkorúak (1) külföldiek (9) lakos (11) lakás (51) Lakásfókusz (1) Leaflet Monitor (1) Lealkudtuk.hu (1) LeasePlan (3) lejárati idő (1) lencs (1) Lengyelország (1) LG (1) Lidl (2) lisztérzékeny (1) láncok (9) létszám (1) MABISZ (1) macska (1) MAF (1) magyar (10) Magyar Fürdőszövetség (1) Magyar Turizmus (3) Manpower (3) margarin (2) marhahús (4) marketing (5) Masmi (1) MasterCard (10) Match (1) Matehetsz (1) MATESZ (1) Mediameter (1) Medián (13) megfázás (1) megyék (1) melegvíz (1) MEME (1) MGE (4) MGKKE (1) MHM (1) MI (1) mikulás (10) MillwardBrown (2) minimálbér (4) MLE (1) MMC (1) mobil telefon (8) mosogatószer (2) mosószer (1) mozgás (1) mozi (3) MRSZ (5) munka (17) munkanélküliség (46) munkavállalás (37) mák (1) márka (22) márkahűség (5) márkaérték (1) média (35) MédiaQ (2) méz (1) müzliszelet (1) műszaki (5) Nagybani Piac (2) napozás (2) napraforgó (1) nemek (2) Nemzeti MédiaAnalízis (3) nemzetközi (7) Nestlé (3) nevek (1) Nielsen (293) NMHH (1) nonprofit (1) NRC (8) nyaralás (18) nyelvvizsga (5) nyersolaj (1) nyugdíjasok (18) nyúl (1) nápolyi (2) Németország (24) népesség (65) népszámlálás (47) nők (29) OECD (1) OEI (2) OFE (1) OGYEI (13) OIaszország (1) oktatás (6) október (4) olaj (2) olimpia (5) online (2) Opten (1) Oroszország (2) ORTT (1) orvos (4) orvoslátogatók (1) OTC (6) OTP (6) Otthon Centrum (2) paprika (2) paradicsom (2) patika (2) PBA (1) pelenka (1) penetráció (1) Penny Market (1) petrezselyem (1) pezsgő (5) piac (2) piackutatás (15) Piackutatások.hu Pro (10) Piackutatók Éjszakája (2) PISA (1) piskóta (2) plakát (2) pmsz (2) POS (1) ppt (2) PR (4) praliné (2) PricewaterhouseCoopers (2) Procter and Gamble (1) Profession (4) Profi (1) Progresszív magazin (16) Promo Data (2) PS:PRovocative (1) PTE (1) puszdeli (1) PwC (5) pálinka (1) pályázat (1) péksütemény (4) pénzügy (84) Randstad (10) reggeli csemegék (2) Regus (3) reklám (78) rendezvény (2) Research International Hoffmann (1) retek (1) Reál (1) rizs (2) Roland Berger (1) Roper Jelentés (5) rovarirtó (1) rovarírtószer (1) rozs (1) ruházat (4) rádió (13) rágcsálnivaló (1) rágógumi (1) régiók (5) sajt (8) sajtó (4) sampon (2) Sanofi (1) Sanoma (3) Scottwork (1) sertés (3) sertéshús (3) sertészsír (1) Shopper Insight (3) ShopperTrends (7) Shopping Monitor (5) Sikertermék (1) Spar (1) sport (3) SSC (1) statisztika (2) STR (1) Stratégiai Levél (2) stressz (1) Svájc (1) szabadidő (6) Szallas.hu (1) szaloncukor (9) szalonna (1) szegmentáció (1) szemkamera (1) személygépkocsi (36) szennyvíz (1) szeptember (1) szerszámgép (1) szeszes italok (1) szeszesital (1) szilveszter (2) Szinapszis (42) Szlovákia (3) szolgáltatás (21) Szonda Ipsos (22) szponzorálás (3) szupermarket (4) szájvíz (1) Szállodaszövetség (6) Szállás.hu (2) szállítás (22) számítógép (4) száraz tészta (3) szélenergia (1) szépségápolás (1) szója (2) szórakozás (3) szörp (2) sárgarépa (2) sör (18) Takarékbank (2) TakarékPont (1) tanulmány (46) tanulás (3) taxi (1) tea (7) TED (5) tej (14) tejföl (1) tejpor (2) tejtermék (10) település (5) termékenység (1) Tesco (1) testsúly (2) testápolás (13) testápoló (4) Tetra Pak (2) tisztítószer (3) tizenévesek (14) TNS (15) TNS Hoffmann (5) TNS Media Intelligence (8) tojás (5) TOP (1) Trend (2) Trezex (1) turizmus (61) tusfürdő (2) támogatás (2) táplálkozás (20) Tárki (41) társadalom (11) távfűtés (1) távközlés (2) távmunka (3) tészta (3) tévé (24) tévénézés (40) túró (1) tüzelőanyag (1) uborka (2) utazás (11) vaj (6) vendéglátás (19) verseny (3) video (9) villamos energia (6) világ (18) virsli (6) Visegrádi országok (7) Vodafone (1) vállalat (50) válság (14) vándorlás (5) vásárlás (109) vásárlóerő (6) Vásárlóerő Index (5) víz (2) vöröshagyma (1) vöröshús (1) Weber Shandwick (2) Weltauto (2) Wiz Air (1) Workania (13) zab (1) zeller (2) zene (2) zsiradék (1) zöldség (15) ÁFA (5) állat (9) állás (9) ÁNTSZ (1) árak (142) árpa (1) árérzékenység (2) ásványvíz (14) édesség (21) Édességgyártók Szövetsége (2) édesítőszer (4) élelmiszer (323) élelmiszer-biztonság (5) építőipar (17) ételízesítő (1) Étkezési szokások (14) étolaj (3) öblítő (1) ökotermékek (2) öntözés (1) ötven felettiek (1) újrahasznosítás (1) üdítőital (10) ügyfél (1) ügyfélszolgálat (1) ügynökség (2) üzletek (28) üzletválasztás (9)

Piackutatások Archívum

Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=21118YXiquaXi8s6oSYukFiXiUSn6TXsBSUFkTdXsVauBXUiHnFqwd6ouTkUuVjkBXsOYukFiXiUVsnk
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBko6Eka6W6YPkWkiPuJBqFXWuikJqkouFkbTwtvsknuU6FXuB
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=21118YuVFusuiBuouinVunVo6X8IFSFTuno6XSkssCuXY
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBkoXFkJ1ujskob6wtbTwy
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2uPPu81ujYX68PTSFkiqXiUSaXsnX6ikF7S1uPn7SMNMNNMtN
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2IF81XqXTuaXk86FUS1XqXSV-uo6sFknXsOf-knX6ikYOR-6ooXnnuu
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=1118FukYVo6WXuB8iunSo6WSBukFsdSsCsq6YaJJkiaJsCoJuknXiUVt8dnoY
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBkiaFkJBFjXPkbTw5
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=21118saXBs6Cin8s6oSnuYuTd6iXuSFVnuYuTd6iuJUFkiaJusFki8dnoY
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=21118YXiquaXi8s6oSYukFiXiUSn6TXsBSo6nX6iVUFkTdXsBVkiaVWIQHnFqwd6ouTkUuVjkBXsOYukFiXiUVsnk
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2Cq81XqXTuaXk86FUS1XqXStVhV-th55hV-NhDNOhV-th5MhV-NhDNhV-NhDV-hV-NhDLhV-NhDO-hV-NhDMhV-NhDNOhV-NhDNhV-th5NhV-NhDR-hV-thp0hV-th58-OZhV-NhLthV-NhLNhV-NhLthV-NhLNA
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2nduBkCFCB81ujYX68PTSFkiqXiUSi1inBSMNt0N0Mg
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBkiaFkJBYCnn7bTw3
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=26CnXYBnXsu8s6o
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=kW8kW98Q7ESWSfSS1118dYot8s6oSWXau6BSM3MppMS3VnTS
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=TCFuY6YXVduinkX8Q7ESTkUuSpS
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=TCFuY6YXVduinkX8Q7ESTkUuSt50S
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBkoXFkJ1ujskobTw0vsknuU6FXuB
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2QdkoBnuF38s6oSWXau6BSjkYYTuiVTXikiUYkF6VBkVTuqTuqVdkjkiUVikqkCT6VBkVnkj6VQdFDMQs
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBkJTFuW6a6ob6wtbTwt
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=21118nikIYXQ8s6oSduSP6jB
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=211181ujYX68PTSFkiqXiUSTu6TYuSiFqBoSMNMNNyN9
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2uPPu81ujYX68PTSFkiqXiUSdukYndskFuSuPqajSMNtyNyM5
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2IF8o81XqXTuaXk86FUS1XqXSyNtsvLiiuQuB
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBko6JBuQBb6wtbTwg
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2sdknCFjknu8s6oSBkFkOOs67S
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=21118YXiquaXi8s6oSYukFiXiUSn6TXsBSTd6n6UFkTd7VMHnFqwd6ouTkUuVjkBXsOYukFiXiUVsnk
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBko6JBWFBkWkiPubTwyvsknuU6FXuB
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=kW8kW98Q7ESy
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBko6JBWFBkWkiPubTwtvsknuU6FXuB
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=21uj8kFsdXWu86FUS1ujSMNt9N9M9NNyty9S1118TXksqCnknkB6q8dCSMNttONpOtyOkFsdXWu8dnoY
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=2IF81XqXTuaXk86FUS1XqXSK-6ksdXoODkFFkiau
Better site: ProxyBot webproxy https://proxybot.cc/b?q=0T6Fi8ouSBFSBukFsdSHrwBkiaFkJBYCnn7bTw9